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日前，在聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展中心主辦的第五屆創(chuàng)意2030國(guó)際論壇上，惠安申報(bào)的“基于時(shí)尚敘事與數(shù)字交互的惠安女服飾活化創(chuàng)新實(shí)踐”成功入選2025數(shù)字環(huán)境下保護(hù)與促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性示范案例。

去年，惠安以“惠女風(fēng)情推介年”為契機(jī)，打造“惠女繁花勝似錦”系列時(shí)尚活動(dòng)，熱度持續(xù)至今。這并非對(duì)“時(shí)尚”標(biāo)簽的盲目追捧，而是立足數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境，破解非遺傳承困境的有力探索，為惠女文化注入了新活力。

數(shù)字時(shí)代下，非遺傳承所面臨的核心困境并非是“看不見”，而是“讀不懂”。正如大眾對(duì)惠安女服飾并不陌生，但在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，鮮有人能說(shuō)清其中的精神內(nèi)核。與之伴生的，是可持續(xù)性的缺乏：部分非遺項(xiàng)目固守靜態(tài)保護(hù)的舊思維，既疏離市場(chǎng)，也脫離生活，缺乏自我造血的內(nèi)生動(dòng)力。

如何讓當(dāng)代人，尤其是年輕一代與國(guó)外受眾，讀懂傳統(tǒng)服飾中蘊(yùn)藏的惠女文化？

“惠女繁花勝似錦”系列時(shí)尚活動(dòng)，是構(gòu)建這套文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)的關(guān)鍵一步。秀場(chǎng)上，黃斗笠、花頭巾、短上衣、寬筒褲、銀腰帶等飽含地方記憶與情感的傳統(tǒng)服飾元素，與現(xiàn)代剪裁和創(chuàng)新面料交相輝映，由地域民俗符號(hào)躍升為登陸國(guó)際時(shí)裝周的時(shí)尚IP。聚光燈下，關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，大批年輕設(shè)計(jì)師、學(xué)者主動(dòng)投身其文化內(nèi)涵的深度解讀，傳承群體的代際煥新逐步實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字技術(shù)，是這套文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)的核心引擎?？审w驗(yàn)、可參與的數(shù)字交互場(chǎng)景中，文化理解的門檻被進(jìn)一步消解，惠女文化向大眾敞開懷抱。被時(shí)裝驚艷之余，我們還能在秀場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)：數(shù)字視聽生動(dòng)還原出惠安女在海邊生活的沉浸式體驗(yàn)，別具感染力。AR、線上研學(xué)、數(shù)字文創(chuàng)的結(jié)合，更進(jìn)一步喚起大眾對(duì)惠女文化的精神共鳴。數(shù)據(jù)顯示，2025年累計(jì)有40個(gè)“惠女繁花勝似錦”相關(guān)話題登上抖音同城熱搜榜，30個(gè)話題霸榜榜首。

一時(shí)的流量，解不了非遺傳承的長(zhǎng)久之“渴”。為使這套文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)長(zhǎng)效運(yùn)作，一個(gè)“政策—市場(chǎng)—社會(huì)”三元協(xié)同的可持續(xù)閉環(huán)應(yīng)運(yùn)而生：專項(xiàng)政策引導(dǎo)并撬動(dòng)創(chuàng)意資源，市場(chǎng)機(jī)制負(fù)責(zé)將文化敘事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與體驗(yàn)，社會(huì)力量廣泛參與內(nèi)容共創(chuàng)與傳播。閉環(huán)跑通之后，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益顯著：2025年“五一”假期，剛開街的惠女海韻休閑街區(qū)迅速躋身現(xiàn)象級(jí)文旅目的地，帶動(dòng)崇武古城片區(qū)游客量同比增長(zhǎng)989.5%，周邊業(yè)態(tài)收入呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

文化的發(fā)展歸根到底在于人。此次入選的“惠安方案”，通過(guò)對(duì)惠安女服飾的活化創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)惠女文化精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯，更讓積淀已久的惠女精神與當(dāng)代“她力量”同頻共振，推動(dòng)其在新時(shí)代的傳承與表達(dá)。當(dāng)大眾對(duì)其堅(jiān)韌、自主、向美的精神內(nèi)核進(jìn)行再挖掘、再解讀時(shí)，越來(lái)越多的惠安女也正借著這股文旅的“東風(fēng)”找到新舞臺(tái)、實(shí)現(xiàn)增收，持續(xù)將這份精神牢牢扎根在日常生活中。

數(shù)字浪潮奔涌向前，為非遺傳承鋪就了多元路徑。但無(wú)論技術(shù)如何迭代升級(jí)，核心始終在于用貼近大眾、通俗易懂的語(yǔ)言，讓非遺真正扎根生活、鏈接市場(chǎng)、融入當(dāng)下。唯有如此，惠女文化方能在新時(shí)代的沃土之上繁花似錦、常開常新。